DIGITAL 2023: GERMANY
Social-Media-Nutzung steigt weiter
Die Studie "DIGITAL 2023" der Kreativagentur We Are Social und des Medienbeobachtungsunternehmens Meltwater gibt Einblicke in die Social-Media-Nutzung und das digitale Verhalten in Deutschland.
Derzeit nutzen 70,9 Millionen Menschen in Deutschland, also 85,1 % der Bevölkerung, soziale Medien, wobei TikTok die Plattform mit der höchsten durchschnittlichen Nutzungsdauer von rund einem Tag pro Monat ist.
Die nächsten meistgenutzten Plattformen sind
WhatsApp (11 Stunden pro Monat),
YouTube (10 Stunden 48 Minuten),
Facebook (10 Stunden 36 Minuten) und
Instagram (8,5 Stunden).
Der Bericht zeigt auch, dass die vier von den Deutschen am meisten genutzten Social-Media-Plattformen zu Meta gehören
(WhatsApp (82 %), Facebook (61 %), Instagram (57 %) und Facebook Messenger (37 %)),
aber TikTok holt auf (34 %).
In Bezug auf die Werbereichweite gehört die Kurzvideoplattform
TikTok von ByteDance (20,65 Millionen Nutzer, +21,5%) zu den Gewinnern, zusammen mit
LinkedIn (15 Millionen, +15,4%),
Snapchat (17,45 Millionen, +14,1%) und
Pinterest (15,88 Millionen, +5%).
Facebook (24,5 Millionen, -4,9 %) und Instagram (27,45 Millionen, -8 %) verlieren, bleiben aber auf hohem Niveau.
Social Commerce und Werbung sind auch in Deutschland auf dem Vormarsch: 43 % der Internetnutzer zwischen 16 und 64 Jahren kaufen wöchentlich ein Produkt online.
Suchmaschinen sind die am häufigsten genutzte Quelle für die Suche nach Marken und Produkten (65 %),
gefolgt von Preisvergleichs-Websites (38,1 %) und sozialen Netzwerken (31 %).
Der Bericht besagt auch, dass mehr als ein Viertel der Werbebudgets auf dem deutschen Markt inzwischen für soziale Netzwerke ausgegeben werden, was einem Anstieg von 21 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.